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運動服飾品牌耐吉（Nike）周二公布迄2月底止的本會計年度第3季度財報，儘管獲利大增，但營收低於市場預期，而且面對的競爭更激烈和零售市場形態不斷改變，讓耐吉銷售成長前景轉弱而衝擊投資人信心。



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耐吉股價周三早盤重挫6.24％，報54.39美元。按周二收盤價58.01美元計算，今年來累計下跌9.8％。

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耐吉第3季度獲利年增20％至11.4億美元，每股獲利從0.55美元上升至0.68美元，高於市場預估0.53美元。營收年增5％至84.3億美元，低於市場預估的84.7億美元。去除匯率波動影響，營收年增7％。毛利率受強勢美元和更多降價促銷等拖累，萎縮1.4個百分點至44.5％。雖然耐吉與其喬登（Jordan）品牌主宰美國運動鞋市場多年，但愛迪達（Adidas）和Under Armour持續打造品牌形象和推出新產品而不斷擴大市場。像Under Armour在2013年簽下NBA金州勇士人氣球星柯瑞（Stephen Curry）後，耐吉在籃球用品領域銷售即被打敗。恒達理財（Edward Jones）分析師雅伯勒（Brian Yarbrough）說，最讓人擔心的是耐吉如何在激烈競爭環境中成長，因為其在3到5年前幾乎沒有這個問題。加上市場一直朝運動休閒風的方向走，耐吉必須不斷調整腳步。由於市場充滿挑戰，耐吉用來反映全球未來6個月出貨狀況的所謂「期貨訂單」（futures orders），若不計算匯率因素，預計下跌1％，與市場預估上升3.5％完全不同調。若計算匯率因素，耐吉預計下跌約4％。耐吉執行長帕克（Mark Parker）說，網購興起讓實體店面銷售更困難，因此必須推出更多促銷手段來提升買氣而壓縮獲利空間。他強調公司正努力透過直接面對顧客銷售、更快出貨和推出新產品等來改善業績。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');





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